Razvezani plakati v Harburgu: Mimoidoči sproži alarm – kdo je odgovoren?

Razvezani plakati v Harburgu: Mimoidoči sproži alarm – kdo je odgovoren?

Bilo je četrtkovo popoldne, ko je mimoidoči na ulici Ehestorfer Weg 94 v Harburgu naletel na čuden, a nevaren scenarij. Okoli 12.30 se je z reklamnega stebra odlepilo več plakatov in pristalo na pločniku. Da bi preprečila neprijetne okoliščine, je ženska preprosto stala na razsutem reklamnem materialu, da ga veter ne bi odnesel na cesto. Vendar pa je bil njen takojšnji klic na policijo frustrirajoč, saj niso verjeli, da so odgovorni. Ta situacija osvetljuje nevarnosti, ki jih predstavljajo nepravilno nameščeni plakati, še posebej ob močnejših sunkih vetra.

Pred nekaj dnevi je prišlo do podobnega incidenta na Lühmannstrasse v Eißendorfu. Močan veter je trgal plakate s tamkajšnjega reklamnega stebra in poškodoval tudi parkiran avtomobil. Oba dogodka glasno opozarjata na nujnost rednega nadzora tovrstnih oglasnih površin. Ker so oglaševalski stolpci veliko več kot le preprosti oglaševalski mediji; Ti so sestavni del prepoznavnosti v urbanih prostorih že od izuma leta 1855. Berlinski tiskar Ernst Litfaß je želel s svojim izumom narediti konec divjim plakatom in poskrbel, da so v Berlinu postavili prvih 100 stebrov. Do konca leta 2005 jih je bilo po vsej Nemčiji impresivnih 51.000.

Oglaševalske rubrike nekoč in danes

Oglaševalski stebri so zdaj priljubljen medij za kulturne dogodke in lokalna podjetja, ki želijo oglaševati svoje dogodke. Njihova okrogla oblika zagotavlja, da so plakati dobro vidni z vseh strani. Dodatna prednost je, da so lahko oglaševalci prepričani, da njihovi plakati v rezerviranem obdobju ne bodo prekriti, kar je še posebej pomembno v času nadležnih divjih plakatov. Ne samo, da so ti stebri stroškovno učinkovita oglaševalska rešitev, z leti so se izkazali za izjemno zanesljive.

Priljubljenost oglaševalskih stebrov ostaja neprekinjena, čeprav v Berlinu zaradi novega razpisa za zunanje oglaševanje trenutno razstavljajo 2500 primerkov, med katerimi so nekateri zgodovinski. Ta ukrep vpliva na stare materiale, kot so z azbestom onesnaženi stebri iz Eternita in betona. Vendar menjavo spremlja uprava senata, ki je že izdala nova dovoljenja za sodobne oglasne stebre. Obenem doživlja razcvet prihodkov od zunanjega oglaševanja, znanega tudi kot OOH (Out of Home).

V Nemčiji je bila rast prihodkov od oglaševanja med letoma 2010 in 2018 več kot 5-odstotna, medtem ko so se skupni prihodki v tem sektorju po vsem svetu letno povečali za 4,1 %. Ta razvoj kaže, da so oglaševalski stebri, ki so se včasih uporabljali predvsem za vojna sporočila in volilne pozive, še danes aktualni.

Novosti v zunanjem oglaševanju

Prihodnost oglaševalskih stebrov se zdi obetavna tudi po zaslugi digitalizacije. Uporablja se vedno več digitalnih zunanjih oglasnih površin, prodaja iz digitalnih formatov pa od leta 2014 raste za impresivnih 16 % letno. Podjetja, kot je Ströer, se vedno bolj zanašajo na kombinacijo tradicionalnega in digitalnega zunanjega oglaševanja, da bi trajnostno povečala svojo prodajo. To se odraža tudi v dejstvu, da se bo število oglaševalskih stebrov v prihodnosti verjetno povečalo, kar govori o dobrem rokovanju z oglasnim prostorom.

Incidenta v Harburgu in Eißendorfu zato ne bi smeli obravnavati le kot osamljena primera, temveč kot pomemben pokazatelj potrebe po rednem preverjanju varnosti oglaševalskih medijev, kot so oglaševalski stebri. Navsezadnje vsi skrbimo za varnost na naših cestah. Kaj je torej boljšega od tega, da bodo oglaševalski stebri tudi v prihodnje ostali varni in privlačni za vse mimoidoče?