Voľné plagáty v Harburgu: Okoloidúci hlási poplach – kto je zodpovedný?

Voľné plagáty v Harburgu: Okoloidúci hlási poplach – kto je zodpovedný?

Bol štvrtok popoludní, keď okoloidúci na ulici Ehestorfer Weg 94 v Harburgu narazil na zvláštny, no nebezpečný scenár. Okolo 12:30 sa z reklamného stĺpa odlepilo niekoľko plagátov, ktoré dopadli zhruba na chodník. V boji proti nepríjemným okolnostiam sa žena jednoducho postavila na uvoľnený reklamný materiál, aby ho vietor nesfúkol na cestu. Jej okamžité zavolanie na políciu však bolo frustrujúce, pretože neverili, že sú zodpovední. Táto situácia vrhá svetlo na nebezpečenstvo, ktoré predstavujú nesprávne namontované plagáty, najmä pri silných nárazoch vetra.

Pred niekoľkými dňami došlo k podobnému incidentu na ulici Lühmannstrasse v Eißendorfe. Silný vietor tam strhol plagáty z reklamného stĺpa a poškodil aj zaparkované auto. Oba incidenty hlasno pripomínajú potrebu pravidelných kontrol takýchto reklamných plôch. Pretože reklamné stĺpce sú oveľa viac než len jednoduché reklamné médiá; Od svojho vynálezu v roku 1855 sú neoddeliteľnou súčasťou viditeľnosti v mestských priestoroch. Berlínsky tlačiar Ernst Litfaß chcel svojim vynálezom zastaviť divoké plagáty a postaral sa o vztýčenie prvých 100 stĺpov v Berlíne. Do konca roka 2005 ich bolo v celom Nemecku impozantných 51 000.

Reklamné stĺpce kedysi a dnes

Reklamné stĺpy sú dnes obľúbeným médiom kultúrnych podujatí a miestnych podnikateľov, ktorí chcú propagovať svoje podujatia. Ich okrúhly tvar zabezpečuje, že plagáty sú dobre viditeľné zo všetkých strán. Ďalším plusom je, že inzerenti si môžu byť istí, že ich plagáty nebudú počas rezervovaného obdobia prekryté, čo je obzvlášť dôležité v časoch otravných divokých plagátov. Tieto stĺpce sú nielen nákladovo efektívnym reklamným riešením, ale v priebehu rokov sa ukázali ako mimoriadne spoľahlivé.

Popularita reklamných stĺpov zostáva neporušená, hoci v Berlíne sa v súčasnosti demontuje 2 500 príkladov, niektoré z nich historických, kvôli novému tendru na vonkajšiu reklamu. Toto opatrenie sa týka starých materiálov ako sú azbestom kontaminované stĺpy z eternitu a betónu. Výmenu však sprevádza vedenie Senátu, ktoré už na moderné reklamné stĺpy vydalo nové povolenia. Príjmy z vonkajšej reklamy, známej aj ako OOH (Out of Home), zároveň zažívajú boom.

V Nemecku bol rast príjmov z reklamy v rokoch 2010 až 2018 viac ako 5 %, zatiaľ čo celkové príjmy v tomto sektore vzrástli o 4,1 % ročne na celom svete. Tento vývoj ukazuje, že reklamné stĺpy, ktoré sa kedysi používali predovšetkým na vojnové depeše a predvolebné výzvy, sú aktuálne aj dnes.

Inovácie vo vonkajšej reklame

Budúcnosť reklamných stĺpov sa javí sľubná aj vďaka digitalizácii. Využíva sa čoraz viac digitálnych vonkajších reklamných plôch a tržby z digitálnych formátov od roku 2014 každoročne rastú o pôsobivých 16 %. Spoločnosti ako Ströer sa čoraz viac spoliehajú na kombináciu tradičnej a digitálnej vonkajšej reklamy, aby udržateľne zvýšili svoje tržby. Prejavuje sa to aj v tom, že počet reklamných pilierov bude v budúcnosti pravdepodobne pribúdať, čo hovorí za dobrú ruku pri narábaní s reklamným priestorom.

Incidenty v Harburgu a Eißendorfe by sa preto nemali vnímať len ako ojedinelé prípady, ale aj ako dôležitý náznak potreby pravidelne kontrolovať bezpečnosť reklamných nosičov, ako sú reklamné stĺpy. Všetci sa predsa staráme o bezpečnosť na našich cestách. Čo môže byť teda lepšie, ako zabezpečiť, aby reklamné stĺpy zostali v budúcnosti bezpečné a atraktívne pre všetkých okoloidúcich?