Løse plakater i Harburg: Forbipasserende slår alarm – hvem har ansvaret?

Løse plakater i Harburg: Forbipasserende slår alarm – hvem har ansvaret?

Det var torsdag ettermiddag en forbipasserende ved Ehestorfer Weg 94 i Harburg kom over et merkelig, men farlig scenario. Rundt klokken 12.30 kom flere plakater av en reklamesøyle og landet omtrent på fortauet. For å bekjempe de ubehagelige omstendighetene sto kvinnen rett og slett på det løse reklamematerialet for å hindre at det ble blåst ut på veien av vinden. Men hennes umiddelbare oppringning til politiet var frustrerende da de ikke trodde de var ansvarlige. Denne situasjonen kaster lys over farene ved feil monterte plakater, spesielt under sterke vindkast.

For noen dager siden var det en lignende hendelse på Lühmannstrasse i Eißendorf. Sterk vind rev plakater fra en reklamesøyle der og skadet også en parkert bil. Begge hendelsene er en høylytt påminnelse om behovet for regelmessige inspeksjoner av slike annonseplasser. Fordi annonsespalter er mye mer enn bare enkle reklamemedier; De har vært en integrert del av synlighet i byrom siden oppfinnelsen i 1855. Berlin-trykkeren Ernst Litfaß ønsket med sin oppfinnelse å sette en stopper for ville plakater og sørget for at de første 100 søylene ble reist i Berlin. Ved utgangen av 2005 var det imponerende 51 000 av dem over hele Tyskland.

Annonsespalter før og nå

Annonsesøyler er nå et populært medium for kulturarrangementer og lokale bedrifter som ønsker å annonsere sine arrangementer. Deres runde form sørger for at plakatene er godt synlige fra alle sider. Et annet pluss er at annonsørene kan være sikre på at deres plakater ikke blir dekket over i den bestilte perioden, noe som er spesielt viktig i tider med irriterende ville plakater. Ikke bare er disse kolonnene en kostnadseffektiv annonseringsløsning, de har vist seg å være ekstremt pålitelige gjennom årene.

Populariteten til reklamesøylene forblir uavbrutt, selv om 2500 eksempler, noen av dem historiske, for tiden demonteres i Berlin på grunn av det nye anbudet for utendørsreklame. Dette tiltaket berører gamle materialer som asbestforurensede søyler laget av eternitt og betong. Utvekslingen blir imidlertid ledsaget av Senatsadministrasjonen, som allerede har gitt nye tillatelser for moderne reklamespalter. Samtidig opplever inntektene fra utendørsannonsering, også kjent som OOH (Out of Home), en boom.

I Tyskland var annonseinntektsveksten over 5 % fra 2010 til 2018, mens den samlede inntekten i denne sektoren økte med 4,1 % årlig på verdensbasis. Denne utviklingen viser at reklamesøylene, som en gang først og fremst ble brukt til krigsforsendelser og valgoppkallinger, fortsatt er aktuelle i dag.

Innovasjoner innen utendørs reklame

Fremtiden for annonsespalter virker også lovende takket være digitalisering. Flere og flere digitale utendørsreklameplasser blir tatt i bruk, og salget fra digitale formater har vokst med imponerende 16 % årlig siden 2014. Selskaper som Ströer stoler i økende grad på kombinasjonen av tradisjonell og digital utendørsreklame for å øke salget på en bærekraftig måte. Dette gjenspeiles også i at antallet annonsepilarer trolig vil øke i fremtiden, noe som taler for god hånd med annonseplass.

Hendelsene i Harburg og Eißendorf bør derfor ikke bare sees på som isolerte tilfeller, men som en viktig indikasjon på behovet for regelmessig å sjekke sikkerheten til reklamemedier som reklamepilarer. Tross alt bryr vi oss alle om sikkerheten på veiene våre. Så hva kan være bedre enn å sørge for at reklamesøylene forblir trygge og attraktive for alle forbipasserende i fremtiden?