Razlijepljeni plakati u Harburgu: Prolaznik uzbunio – tko je odgovoran?

Razlijepljeni plakati u Harburgu: Prolaznik uzbunio – tko je odgovoran?

Bio je četvrtak poslijepodne kada je prolaznik u ulici Ehestorfer Weg 94 u Harburgu naišao na čudan, ali opasan scenarij. Oko 12.30 sati nekoliko je plakata odletjelo s reklamnog stupa i grubo palo na nogostup. Kako bi spriječila neugodne okolnosti, žena je jednostavno stala na rasuti reklamni materijal kako ga vjetar ne bi odnio na cestu. Međutim, njezin trenutni poziv policiji bio je frustrirajući jer nisu vjerovali da su odgovorni. Ova situacija rasvjetljava opasnosti koje prijete od nepropisno postavljenih plakata, posebice pri jakim udarima vjetra.

Prije nekoliko dana dogodio se sličan incident na Lühmannstrasse u Eißendorfu. Snažan vjetar pokidao je plakate s tamošnjeg reklamnog stupa, a oštetio je i parkirani automobil. Oba incidenta glasno podsjećaju na potrebu redovite kontrole ovakvih oglasnih prostora. Budući da su oglasni stupci mnogo više od običnog medija za oglašavanje; Sastavni su dio vidljivosti u urbanim prostorima od svog izuma 1855. godine. Berlinski tiskar Ernst Litfaß želio je svojim izumom stati na kraj divljim plakatima i pobrinuo se za postavljanje prvih 100 stupova u Berlinu. Do kraja 2005. godine bilo ih je impresivnih 51.000 diljem Njemačke.

Reklamne rubrike nekad i sad

Oglašavački stupovi sada su popularan medij za kulturna događanja i lokalne tvrtke koje žele oglašavati svoje događaje. Njihov okrugli oblik osigurava da su plakati jasno vidljivi sa svih strana. Još jedan plus je da oglašivači mogu biti sigurni da njihovi plakati neće biti prekriveni tijekom rezerviranog razdoblja, što je posebno važno u vrijeme dosadnih divljih plakata. Ne samo da su ovi stupci isplativo rješenje za oglašavanje, već su se tijekom godina pokazali iznimno pouzdanima.

Popularnost reklamnih stupova ostaje nepromijenjena, iako se 2500 primjeraka, od kojih su neki povijesni, trenutno demontira u Berlinu zbog novog natječaja za vanjsko oglašavanje. Ova mjera utječe na stare materijale kao što su azbestom onečišćeni stupovi od Eternita i betona. No, zamjenu prati uprava Senata, koja je već izdala nove dozvole za moderne reklamne stupove. U isto vrijeme prihod od vanjskog oglašavanja, poznatog i kao OOH (Out of Home), doživljava procvat.

U Njemačkoj je rast prihoda od oglašavanja iznosio više od 5% od 2010. do 2018., dok je ukupni prihod u ovom sektoru rastao za 4,1% godišnje u cijelom svijetu. Ovakav razvoj događaja pokazuje da su reklamni stupovi, koji su se nekada prvenstveno koristili za ratne poruke i izbore, i danas relevantni.

Inovacije u vanjskom oglašavanju

Budućnost oglasnih stupaca također se čini obećavajućom zahvaljujući digitalizaciji. Sve više i više digitalnih vanjskih oglasnih prostora koristi se, a prodaja iz digitalnih formata raste za impresivnih 16% godišnje od 2014. Tvrtke poput Ströera sve se više oslanjaju na kombinaciju tradicionalnog i digitalnog vanjskog oglašavanja kako bi održivo povećale svoju prodaju. O tome govori i činjenica da će se broj oglasnih stupova u budućnosti vjerojatno povećati, što govori o dobroj ruci u baratanju oglasnim prostorom.

Incidente u Harburgu i Eißendorfu stoga ne treba promatrati samo kao izolirane slučajeve, već i kao važan pokazatelj potrebe za redovitim provjeravanjem sigurnosti medija za oglašavanje poput oglasnih stupova. Uostalom, svi brinemo o sigurnosti na našim cestama. Dakle, što može biti bolje od osiguravanja da reklamni stupovi ostanu sigurni i privlačni svim prolaznicima u budućnosti?