Løse plakater i Harburg: Forbipasserende slår alarm – hvem har ansvaret?

Løse plakater i Harburg: Forbipasserende slår alarm – hvem har ansvaret?

Det var torsdag eftermiddag, da en forbipasserende ved Ehestorfer Weg 94 i Harburg stødte på et mærkeligt, men farligt scenarie. Omkring klokken 12.30 kom flere plakater af en reklamesøjle og landede groft på fortovet. For at bekæmpe de ubehagelige omstændigheder stod kvinden blot på det løse reklamemateriale for at forhindre det i at blive blæst ud på vejen af ​​vinden. Men hendes umiddelbare opkald til politiet var frustrerende, da de ikke mente, at de var ansvarlige. Denne situation kaster lys over de farer, som ukorrekt monterede plakater udgør, især under kraftige vindstød.

For et par dage siden var der en lignende hændelse på Lühmannstrasse i Eißendorf. Stærk vind rev plakater fra en reklamesøjle der og beskadigede også en parkeret bil. Begge hændelser er en højlydt påmindelse om behovet for regelmæssig inspektion af sådanne reklamepladser. Fordi reklamesøjler er meget mere end blot simple reklamemedier; De har været en integreret del af synlighed i byrum siden deres opfindelse i 1855. Berlin-trykkeren Ernst Litfaß ville med sin opfindelse sætte en stopper for vilde plakater og sørgede for, at de første 100 søjler blev rejst i Berlin. Ved udgangen af ​​2005 var der imponerende 51.000 af dem i hele Tyskland.

Annoncekolonner før og nu

Annoncesøjler er nu et populært medie for kulturelle begivenheder og lokale virksomheder, der ønsker at annoncere for deres arrangementer. Deres runde form sikrer, at plakaterne er tydeligt synlige fra alle sider. Et andet pluspunkt er, at annoncører kan være sikre på, at deres plakater ikke bliver dækket over i den bookede periode, hvilket er særligt vigtigt i tider med irriterende vilde plakater. Ikke alene er disse kolonner en omkostningseffektiv reklameløsning, de har vist sig at være ekstremt pålidelige gennem årene.

Annoncesøjlernes popularitet forbliver ubrudt, selvom 2.500 eksempler, nogle af dem historiske, i øjeblikket er ved at blive demonteret i Berlin på grund af det nye udbud af udendørs reklamer. Denne foranstaltning påvirker gamle materialer såsom asbest-forurenede søjler lavet af eternit og beton. Udvekslingen bliver dog ledsaget af Senatets administration, som allerede har udstedt nye tilladelser til moderne reklamespalter. Samtidig oplever omsætningen fra udendørs reklamer, også kendt som OOH (Out of Home), et boom.

I Tyskland var væksten i annonceomsætningen over 5 % fra 2010 til 2018, mens den samlede omsætning i denne sektor steg med 4,1 % årligt på verdensplan. Denne udvikling viser, at reklamesøjlerne, som engang primært blev brugt til krigsforsendelser og valgindkaldelser, stadig er relevante i dag.

Innovationer inden for udendørs reklame

Fremtiden for annoncespalter virker også lovende takket være digitaliseringen. Flere og flere digitale udendørs reklamepladser bliver brugt, og salget fra digitale formater er vokset med imponerende 16% årligt siden 2014. Virksomheder som Ströer er i stigende grad afhængige af kombinationen af ​​traditionel og digital udendørs reklame for at øge deres salg bæredygtigt. Det afspejler sig også i, at antallet af annoncesøjler formentlig vil stige i fremtiden, hvilket taler for en god hånd i omgangen med annonceplads.

Hændelserne i Harburg og Eißendorf bør derfor ikke kun ses som isolerede tilfælde, men som en vigtig indikation på behovet for regelmæssigt at kontrollere sikkerheden af ​​reklamemedier såsom reklamesøjler. Vi bekymrer os jo alle om sikkerheden på vores veje. Så hvad kunne være bedre end at sikre, at reklamesøjlerne forbliver sikre og attraktive for alle forbipasserende i fremtiden?